adidas’ın tarihindeki en farklı ve en kapsamlı marka kampanyası olan“all adidas”, 16 Mart 2011 Çarşamba itibariyle tüm dünyada başladı. İlk kez, adidas Sport Performance, adidas Originals ve adidas Sport Style alt markalarını, tek bir çatı altında birleştiren “all adidas”ın Türkiye tanıtımı ise Beyoğlu Markiz Pasajı’nda, bir parti ile gerçekleştirildi. Gecenin özel konuğu olarak ülkemizi ziyaret eden İrlandalı elektronika sanatçısı, klüp hitlerinin ünlü ismi ve moda ikonu Roisin Murphy’nin konseri ile coşku dolu anlar yaşanan partiye, adidas tutkunu ünlüler, spor, sanat vecemiyet dünyasının renkli simalarından Ahu Yağtu,Demet - İbrahim Kutluay,Ece Sükan,Nedret Taciroğlu ve Nil Karaibrahimgil katıldı.

adidas, liderliğini all adidas tutkusu ile sağlamlaştıracak 

Gecenin açılışını yapan adidas Türkiye Yönetim Kurulu Üyesi ve Genel Müdürü Haluk Özmutlu, konuşmasında şunları ifade etti: “Bu bir kutlama. Çünkü uzun yıllardır marka kampanyası yerine kategori iletişimi yapan adidas için büyük bir değişimden bahsediyoruz. ‘all adidas’ ile spor, sokak ve stili canlı ve tutkulu bir şekilde buluşturarak, bugüne kadar yaptığımız en büyük, en farklı ve kapsamlı marka kampanyasına imza atıyoruz.”

 200’ün üzerinde kişi parti için çalıştı, yüzlerce adidas ürünü sergilendi

adidas tutkunlarının bu yepyeni kampanyayı hep birlikte kutladığı “all adidas party” için büyük bir ekip, titizlikle çalışmalarını sürdürdü. Spor koreografili dans gösterileri ve defileler ile beğeni toplayan partinin hazırlıklarında 200’ü aşkın kişi görev aldı. Koreografisini Candaş Baş’ın üstlendiği dans ve defileler için 16 farklı koreografi hazırlandı ve 30 dansçı ile 5 model performans sergiledi. Tüm gösteriler için adidas koleksiyonundan yüzlerce ürün ve aksesuar kullanıldı. 

 Lionel Messi, Katy Perry, Jeremy Scott... Hepsi, all adidas tutkusunda buluştu!

 adidas, kampanya için küresel olarak hazırlanan reklam filmini de ilk kez bu partide gösterdi. Filmde, futbolun yıldızları Lionel Messi ile David Beckham’dan NBA’in yükselen yeteneği Derrick Rose’a, pop ikonu Katy Perry’den moda ikonu Jeremy Scott’a kadar birçok adidas tutkunu ünlü, günlük yaşamlarında görüntüleniyor.

İnternet’te sayısı 10 milyonu aşan adidas tutkunlarını sürprizler bekliyor

Montreal merkezli Sid Lee Reklam Ajansı tarafından yaratılan ve Romain Gavras tarafından yönetilen kampanya reklam filmi, TV ve sinema için 30 ve 60 saniyelik versiyonlar şeklinde oluşturulurken, internet için 2 dakikalık daha uzun bir versiyon hazırlandı. İnternet dünyasında sayısı 10 milyonu aşan adidas tutkunları, kampanyanın devamındaki sürprizlerden Facebook ve Twitter aracılığı ile haberdar olabilecek. 

Haber ile ilgili diğer fotoğraflar