Nüfus ve gelir hareketliliği göz önünde tutulduğunda, henüz 1.5 - 2 milyar dolar arasında seyreden Türkiye kozmetik pazarının 2010 yılına kadar ikiye katlanacağı tahmin ediliyor.

MTM Medya Takip Merkezi, Temmuz ayı boyunca, kişisel harcamaların büyük bölümünü oluşturan kozmetik sektörünün medya yansımalarını incelemeye aldı. Kozmetik markalarının gazete/dergi ve TV kanallarında yayınlanan haber ve reklamlarını araştıran MTM verilerine göre, TV kanallarına en çok reklam veren marka Dove olurken,  en fazla haberi yapılan marka ise Loreal oldu. 
İşte sonuçlar?
Genç ve güzel olmak, birçok insanın ortak dileği. Günümüzde 50?li, 60?lı yaşları geride bırakıp da, gençlik ve güzelliği koruyabilmek artık hayal olmaktan çıktı. Bu konuda, estetik cerrahinin sihirbazlıklarından, kozmetik sektörünün sunduğu olanaklara kadar her şey, insanlığın emrinde.
İster bastırılmış, isterse özgür bırakılmış olsun ?güzel görünme arzusu?, kadınların en temel içgüdülerinden biri. En temel ihtiyaçlarından bile ödün veren kadınlar, güzelliği söz konusu olduğunda daha ucuz ürünlere yönelse de, asla vazgeçmiyor.

Günümüzde kozmetik sektörünü artık sadece kadınların kullandığı ürünler oluşturmuyor. Erkekler de kişisel bakım ürünlerine giderek daha fazla ilgi gösteriyorlar. Yapılan pazar araştırmaları, geçen yıl erkek cilt bakımı ve kozmetik ürünleri satışında yüzde 13?lük bir artışın yaşandığını ortaya koydu. Bu rakam, erkek kozmetik pazarındaki büyümenin, kadın cilt bakım ürünleri pazarına oranla iki kat daha fazla olduğunu gösterse de, kadın kozmetik pazarı hala devasa boyutlarda.
Kozmetik markaları kadına medya yoluyla ulaşıyor..

Dünya kozmetik devlerinin kıran kırana rekabet ettikleri sektörün medya yansımalarını inceleyen MTM?in araştırma sonuçlarına göre firmalar, 15 TV kanalında toplam 13.327 reklam yayınlattı. Markalar, yaklaşık 102 saati bulan bu reklamlar için kanallara toplam 257 milyon dolar?lık bir ekonomik değer oluşturdular.
Televizyona en çok reklam veren markalar ise şu şekilde oluştu;

TV REKLAMLARININ MARKALARA GÖRE DAĞILIMI (İLK 5 MARKA)
Marka Toplam Reklam Adedi Marka Toplam Süresi(Sn) Marka Toplam Dolar
DOVE 3.792 DOVE 100.521 DOVE $50.724.266
ELIDOR 1.705 BLENDAX 53.156 PANTENE $40.251.409
PANTENE 1.539 PANTENE 50.264 BLENDAX $32.629.451
VEET 1.086 ELIDOR 43.340 LOREAL $21.611.820
BLENDAX 961 VEET 34.001 VEET $20.683.248
Tablo-1: Bu tabloda 2005 yılının Temmuz ayında 15 televizyon kanalına verilen kozmetik reklamlarının ilk 5 markaya göre  dağılımı gösterilmektedir. Fiyatlar kanalların ve gazete/dergilerin ilan ettikleri resmi tarife üzerinden hesaplanmıştır. Özel anlaşmaları, ajans komisyonlarını, indirimleri ve KDV?yi içermez.